Главная | Крым и мир | 5 спорных маркетинговых кампаний, которые окупились

crimeapress_news

5 спорных маркетинговых кампаний, которые окупились
иллюстрация: cleangotemizlik.com

5 спорных маркетинговых кампаний, которые окупились

Противоречие в маркетинге может оказаться эффективным способом быть замеченным, поэтому некоторые бренды намеренно ищут способы создать всплеск.

5 спорных маркетинговых кампаний, которые окупились

Эксперты признают, что если вы хотите выделиться, вы не всегда можете быть осторожны. Необычные, противоречивые и острые кампании создают опыт, которым другие захотят поделиться. Тем не менее, езда на волне противоречий не без риска. Вы хотите создать правильный вид гудения — такой, который будет радовать людей вашим брендом. Вы должны знать, когда стоит рисковать, и глубоко понимать, что «кликает» ваша аудитория. И, конечно же, время это все.

Если вы можете это сделать, спорная кампания может продвинуть ваш бренд быстрее, чем что-либо еще. Хотите знать как? Окунитесь в эти 5 острых и совершенно нетрадиционных кампаний, чтобы увидеть, как они сломали шаблон и добились успеха вместе с сайтом новостей Украины и мира UkrNews24.net.

1. «Верить во что-то» от Nike

Нет сомнений в том, что реклама Nike с участием бывшего квотербека НФЛ Колина Каперника в качестве центра их кампании «Верь в что-то» была одной из самых противоречивых в последнее время.

Рекламное объявление толкнуло Nike в огненную бурю споров, которые уже тлеют вокруг Каперника, который вдохновил движение протеста игрока, стоя на коленях во время государственного гимна во время игр. Это была стратегия, которая рисковала оттолкнуть бесчисленных потребителей.

Но независимо от того, считаете ли вы, что это было заметно или дурно пахло, ясно, что кампания оказалась невероятно успешной, особенно среди потребителей Millennial и Gen Z, которые хотят, чтобы их бренды заняли позицию социальной справедливости. Кампания, объявленная Kaepernick в простом твите, принесла Nike не менее 43 миллионов долларов бесплатной рекламы. Продажи взлетели на 31%, а цена на акции достигла рекордного максимума после выхода рекламы.

2. «Нейтральность Вуппера» от Burger King

Кто бы мог подумать, что сеть ресторанов быстрого питания, известная своими быстрыми и вкусными гамбургерами, займется такой сложной темой, как сетевой нейтралитет? Но это именно то, что сделал Burger King с помощью рекламы, основанной на предпосылке, что клиенты должны будут платить надбавку в дополнение к обычной цене за еду, если они хотят быстро получить еду. В ролике участвовали сотрудники Burger King, которые объясняли новые правила разгневанным и растерянным клиентам, называя это «Whopper Neutrality».

Рекламный ролик не только ловко объяснил сложную тему, такую как сетевой нейтралитет; это также помогло людям понять, почему отмена правил, касающихся сетевого нейтралитета, оказывает такое негативное влияние на всех. И это, кажется, окупилось.

В то время как среднее видео Burger King на YouTube набирает 286 000 просмотров, «Whopper Neutrality» — более 4,6 миллиона просмотров. Он также получил 127 000 лайков против 10 000 антипатий — очень позитивное соотношение.

3. Партнерство Weight Watchers с DJ Khaled

В уникальном и, как говорят, довольно странном партнерстве, безумно популярная мировая музыкальная звезда DJ Khaled стала официальным послом Weight Watchers в социальных сетях. Это отличный пример того, как кампании влияния могут помочь брендам изменить свой имидж и привлечь новую аудиторию.

У ди-джея Халеда огромная аудитория, которая очень молода и сообразительна в социальных сетях, и он определенно более раздражителен и неуважителен, чем представители, которых мы привыкли видеть у наблюдателей за весом. Это также означает, что у DJ Khaled есть потенциал для общения с целым рядом новых клиентов и расширения базы аудитории Weight Watchers (думаю, молодых и мужских).

Стратегия сработала до сих пор: акции компании сразу выросли на 6 процентов. А фанаты могут следить в социальных сетях (Snapchat, Twitter, Instagram и Facebook), когда DJ Khaled участвует в программе WW Freestyle.

4. Жиллетт: «Мы верим: лучшие люди могут быть»

Рекламное объявление Джилета «Мы верим: лучшие люди могут быть» не имело ничего общего с бритьем, бородой или даже личным уходом. Вместо этого он бросил вызов стереотипам и «токсичной маскулинности». Так что же происходит, когда хорошо известная бритвенная компания вступает в драку движения #MeToo, чтобы продвигать новый вид позитивной маскулинности?

Как вы можете себе представить, он получил как похвалу, так и презрение, но он также сразу стал вирусным и теперь имеет более 30 миллионов просмотров. В то время как люди, казалось, или любили это или ненавидели это, в целом это привело к беспрецедентным уровням освещения в СМИ и привлечению клиентов.

Данные, стоящие за рекламой, показали, что она привлекает более широкий рынок, включая женщин. И это было эффективно нацелено на Millennials, которые, как правило, больше доверяют брендам, которые включают социальную ответственность как часть их общего имиджа.

5. Анхойзер-Буш «Рожденный трудным путем»

В Соединенных Штатах уже давно существуют противоречивые мнения об иммиграции, но реклама Анхойзера-Буша «Born the Hard Way» о собственных иммигрантских корнях их основателя стремилась напомнить людям, что Америка построена на тех, кто приезжает сюда с мечтой о лучшей жизни ,

Реклама также является напоминанием о том, что даже Budweiser, всеамериканская пивная компания, имеет корни иммигрантов. Само по себе сообщение не особенно поляризует. Но время показа рекламного ролика, рекламирующего Суперкубок по пятам широко распространенных протестов по поводу федерального запрета на иммиграцию, вызвало негативную реакцию некоторых лояльных клиентов, в то время как другие увидели в этом воплощение американского духа.

Budweiser сразу же уклонился от любых политических сравнений, заявив, что они просто пытаются подчеркнуть амбиции своего основателя. Но общий результат состоял в том, что рекламный ролик стал одним из самых популярных рекламных роликов Суперкубка, с более чем 21,7 миллионами просмотров онлайн всего за три дня. И данные показывают, что это было хорошо получено в целом. Итак, означают ли они создать спорную рекламу или нет, он все еще играл в свою пользу.

Источник: https://www.ukrnews24.net/politics/

5 спорных маркетинговых кампаний, которые окупились

Loading...

Загрузка...