Брендбук (или корпоративный стиль) представляет собой документ, который определяет единые стандарты и рекомендации по использованию бренда компании или организации в различных медиа и коммуникациях. Брендбук служит важным руководством для поддержания единого и узнаваемого внешнего облика бренда и его идентичности.
Обычно брендбук включает в себя следующие элементы:
- Логотип: Описание логотипа, его вариантов и правил использования. Брендбук указывает, как логотип должен быть размещен, какой цвет использовать, какие элементы не допускаются вместе с логотипом и другие детали.
- Цветовая палитра: Определение основных и дополнительных цветов, используемых в бренде, включая указания по кодам Pantone, CMYK и RGB для точного воспроизведения цветов в разных медиа.
- Шрифты и типографика: Указание на использование конкретных шрифтов для текста и заголовков, размеров шрифта, межстрочного интервала и других типографических параметров.
- Графические элементы: Инструкции по использованию графических элементов, таких как фоны, текстуры, линии и другие дизайнерские детали.
- Фотографии и изображения: Рекомендации по выбору и стилю фотографий и изображений, которые соответствуют бренду. Это может включать в себя стиль съемки, цветовые фильтры и композицию.
- Текстовые и графические элементы: Использование слоганов, лозунгов, иконок и других текстовых и графических элементов, которые характеризуют бренд.
- Примеры применения: Брендбук может включать в себя примеры правильного и неправильного применения бренда на различных материалах, таких как брошюры, сайты, упаковка и рекламные материалы.
- Инструкции по использованию в различных медиа: Как использовать бренд в разных медиа-форматах, включая печатные и цифровые материалы, социальные сети, рекламу и другие.
Соблюдение брендбука помогает обеспечить консистентность и узнаваемость бренда во всех коммуникациях, а также строить долгосрочную идентичность бренда в глазах клиентов и аудитории.
Разработка брендбука
Кто занимается разработкой брендбука? Это можно делать самостоятельно или стоить подключать к делу специалистов в данной области? Насколько в принципе — это сложное дел? Что может зависеть от удачного или, напротив, неудачного брендбука? Вопросы эти — не праздные. Потому как в основе лежит, по сути, пресловутое — «Как вы лодку назовёте»…
И эксперты сходятся в одном: создание брендбука — это специализированная задача, и, как правило, рекомендуется привлекать профессионалов к ее решению. Важно понимать, что успешный брендбук может существенно повысить узнаваемость и эффективность бренда, а неудачный, наоборот, может нанести ущерб репутации и имиджу компании. И не на день, а навсегда…
Рассмотрим некоторые ключевые аспекты:
- сложность разработки брендбука: создание брендбука может быть сложным и многогранным процессом, включающем в себя разработку дизайна элементов, определение стилей, цветовой палитры, типографии, а также создание стратегии использования бренда в различных медиа. Если есть профессиональный опыт в дизайне и маркетинге, можно, конечно, попробовать разработать брендбук самостоятельно. В противном случае лучше обратиться к специалистам.
- профессиональное качество: профессионалы в области брендинга и дизайна могут обеспечить высокое качество и соблюдение современных стандартов. Они также могут предложить креативные решения и идеи, которые помогут конкретному бренду выделиться.
- согласование и консенсус: разработка брендбука обычно включает в себя процесс согласования и принятия решений. Специалисты могут помочь учесть разные мнения и потребности ваших сотрудников и клиентов.
- долгосрочная ценность: удачный брендбук может служить основой для развития бренда на протяжении многих лет. Это важный документ, который направляет маркетинговые усилия и создает консистентность в коммуникациях.
- брендовая идентичность: успешный брендбук помогает установить и поддерживать узнаваемость и лояльность бренда у аудитории. Неудачный брендбук может вызвать путаницу и снизить доверие клиентов.
Этапы разработки брендбука
Создание брендбука обычно включает в себя несколько этапов. Но, естественно, они могут различаться в зависимости от конкретных потребностей бренда и масштаба проекта, а также от принципов и опыта работы компании, участвующей в разработке. Но в общих чертах процесс разработки брендбука выглядит следующим образом:
- Исследование и анализ:
- изучение бренда: понимание и анализ сути бренда, его ценностей, миссии, целевой аудитории и конкурентов.
- определение целей: установление целей, которые необходимо достичь с помощью брендбука.
- Разработка брендовой стратегии:
- позиционирование: определение, каким образом бренд будет восприниматься в сравнении с конкурентами.
- уникальное предложение: определение уникальных характеристик и преимуществ бренда.
- сообщение: разработка ключевых посланий и истории бренда.
- Дизайн элементов бренда:
- логотип: создание или пересмотр существующего логотипа, включая выбор цветов, шрифтов и стилей.
- цветовая палитра: определение основных и дополнительных цветов бренда.
- типография: выбор шрифтов и определение правил их использования.
- Графические элементы:
- разработка графических элементов, таких как фоны, текстуры и графические паттерны.
- создание иконок, символов и других графических элементов, которые помогут укрепить бренд.
- Фотографии и изображения:
- определение стиля фотографий и изображений, которые соответствуют бренду.
- выбор и обработка фотографий, чтобы они соответствовали установленным стандартам.
- Текстовые и графические элементы:
- создание слоганов, лозунгов, иконок и других текстовых и графических элементов, которые характеризуют бренд.
- Примеры применения:
- создание примеров использования бренда на различных материалах, таких как брошюры, веб-сайт, социальные сети и другие.
- включение примеров правильного и неправильного использования бренда.
- Инструкции по использованию в различных медиа:
- определение, как использовать бренд в разных медиа-форматах, включая печатные и цифровые материалы, рекламу и социальные сети.
- Внедрение и обучение:
- распространение и внедрение брендбука среди сотрудников и партнеров.
- обучение персонала в использовании бренда в соответствии с брендбуком.
- Обновление и поддержание:
- регулярное обновление брендбука при необходимости для поддержания его актуальности и соответствия развитию бренда.
Но! Это лишь общая структура разработки брендбука. Важно индивидуально адаптировать этот процесс к потребностям бренда и обратить внимание на детали, чтобы создать консистентный и узнаваемый облик бренда в различных медиа и коммуникациях.
Срочные сообщения – в Telegram-канале. Подпишись! С тегами: обзор