Книжный интернет-магазин: что нужно знать и учитывать при онлайн-покупке книг

В последние годы популярность книжных интернет-магазинов заметно выросла, и этому есть несколько причин. Удобство онлайн-покупок, широкий ассортимент и разнообразие форматов играют ключевую роль в том, почему всё больше людей предпочитают приобретать книги через интернет. С факторами, объясняющими рост востребованности книжных интернет-магазинов, с критериями выбора книг на онлайн-площадках, с тем, какие книжные жанры нынче популярны, и какие форматы книг бывают — разбираемся совместно с экспертами издательской группы «Альпина» alpinabook.ru. Итак:

Востребованность книжных интернет-магазинов — почему? 

Удобство и доступность

• Покупка из любого места и в любое время: интернет-магазины доступны круглосуточно, что позволяет людям покупать книги в любое время и из любой точки мира. Это особенно актуально для тех, кто живёт в удалённых районах, где физические книжные магазины могут быть недоступны.
• Экономия времени: онлайн-шопинг избавляет от необходимости тратить время на поездку в магазин, особенно если нужная книга может быть далеко.

Широкий ассортимент

• В интернет-магазинах зачастую представлен значительно больший выбор книг, чем в обычных книжных магазинах. Это касается как новинок, так и редких изданий, которые могут быть труднодоступными в оффлайн-магазинах.
• Книги на разных языках: интернет-магазины позволяют легко находить и заказывать книги на иностранных языках, что значительно расширяет выбор для читателей, интересующихся зарубежной литературой.

Разнообразие форматов

• Электронные и аудиокниги: онлайн-магазины предлагают не только печатные издания, но и электронные версии, которые можно читать сразу после покупки. Это удобно для тех, кто предпочитает читать с планшета, смартфона или электронных ридеров.
• Аудиокниги: всё больше людей выбирают аудиоформат для чтения книг, особенно в условиях активной жизни. Многие интернет-магазины предлагают аудиокниги для загрузки или подписочные сервисы.

Лучшие цены и акции

• Скидки и распродажи: интернет-магазины часто предлагают акции, скидки и бонусные программы, что делает покупку книг более доступной. В отличие от оффлайн-магазинов, где скидки могут быть ограничены, в интернете акции проходят чаще.
• Книги по подписке: некоторые онлайн-платформы предлагают модели подписки на электронные или аудиокниги, что делает доступ к литературе ещё проще и выгоднее.

Возможность сравнения цен

• В интернет-магазинах покупатели могут легко сравнивать цены на одну и ту же книгу в разных магазинах и выбирать наиболее выгодные предложения, что невозможно в традиционных магазинах.

Отзывы и рекомендации

• Отзывы и рейтинги: в онлайн-магазинах пользователи могут оставлять отзывы и оценки книг, что помогает другим покупателям принимать более осознанные решения. Это особенно важно для тех, кто выбирает книги не по совету друзей, а самостоятельно.
• Персонализированные рекомендации: большинство интернет-магазинов предлагают систему рекомендаций на основе предыдущих покупок, что помогает открывать для себя новые книги и авторов.

Доставка на дом

• Быстрая доставка: современные логистические службы позволяют доставлять книги в кратчайшие сроки, а в крупных городах доставка может занимать всего один день.
• Международная доставка: многие интернет-магазины предлагают доставку книг по всему миру, что особенно важно для читателей, живущих в других странах или интересующихся редкими изданиями.

Доступ к редким и букинистическим изданиям

• Некоторые платформы предоставляют возможность приобретать антикварные и редкие книги, что делает интернет-магазины привлекательными для коллекционеров и ценителей букинистики.

Коронавирусная пандемия

• Пандемия COVID-19 стала серьёзным катализатором для роста онлайн-торговли, в том числе книжных интернет-магазинов. Многие люди начали чаще делать покупки в интернете, избегая посещения оффлайн-магазинов. Даже после снятия ограничений многие продолжили пользоваться удобствами онлайн-покупок.

Доступ к контенту в цифровом формате

• Появление платформ для чтения электронных книг (Kindle, ЛитРес, MyBook) позволяет приобретать и читать книги буквально через несколько минут после оплаты. Это избавляет от необходимости ждать доставку или искать книгу в магазинах.

Преимущества для авторов и издателей

• Самоиздание: интернет-магазины позволяют авторам напрямую продавать свои книги через платформы самиздата. Это значительно упрощает процесс публикации для независимых авторов.
• Доступ к широкой аудитории: онлайн-магазины расширяют доступ к мировому рынку и позволяют издателям и авторам продавать книги за пределами своей страны.

Таким образом, рост востребованности книжных интернет-магазинов объясняется сочетанием удобства, разнообразия форматов и выгодных условий для покупателя. Онлайн-покупки позволяют легко находить книги, получать их быстро и с минимальными затратами, что особенно важно в условиях современного ритма жизни.

Критерии выбора книг на интернет-площадках

Да, выбор книг в интернет-магазинах — это не всегда целенаправленный поиск конкретного издания, и существует несколько критериев, которые помогают принимать решения при покупке, особенно если книга не была заранее рекомендована. Покупатели часто ориентируются на следующие факторы:

Отзывы и рейтинги покупателей

• Отзывы: одним из ключевых критериев при выборе книги в интернет-магазинах является мнение других читателей. Отзывы позволяют понять, насколько книга популярна, какие у нее сильные и слабые стороны.
• Рейтинги: книги с высокими рейтингами (например, 4+ из 5) чаще вызывают доверие у новых покупателей, особенно если эти оценки основаны на большом количестве отзывов.
• Изучение критики: помимо обычных отзывов, есть возможность ознакомиться с рецензиями профессиональных критиков или книжных блогеров, которые могут дать более детализированный анализ книги.

Описание и аннотация

• Аннотация книги: обычно в описании книги указывается краткое содержание или сюжет, а также главные темы и идеи. Это помогает покупателям быстро оценить, интересна ли им эта книга. Если аннотация хорошо написана и привлекает внимание, это может стать решающим фактором при покупке.
• Обращение к жанру и теме: важно понимать, о чем книга и какой жанр она представляет. Например, любители фантастики или исторических романов будут ориентироваться на это при выборе, а краткая аннотация помогает быстрее сориентироваться.

Авторитет автора

• Известные авторы: если книга написана известным автором, это часто становится решающим фактором при выборе. Имя автора может быть знакомо покупателю либо по предыдущим произведениям, либо по его репутации в литературном сообществе.
• Награды и премии: если автор или книга получили престижные литературные награды (например, Букеровскую премию или Пулитцеровскую премию), это увеличивает вероятность покупки, так как многие люди доверяют таким наградам как показателю качества.

Похожие книги

• Интернет-магазины часто предлагают блоки с рекомендациями на основе ранее просмотренных или купленных книг. Это может быть полезным, если покупатель интересуется определенным жанром или темой.
• Сравнение с другими книгами: платформы предлагают сравнение с другими популярными произведениями, что помогает выбрать книгу, если покупатель уже читал похожие или заинтересован в чем-то новом, но в рамках знакомого направления.

Популярность и тренды

• Списки бестселлеров: популярные книги, которые находятся в топах продаж, чаще привлекают внимание. Покупатели могут опираться на рейтинги бестселлеров, чтобы выбрать книгу.
• Социальные сети и книжные клубы: популярные книги часто обсуждаются в социальных сетях, на форумах и в книжных клубах. Люди могут ориентироваться на то, что обсуждают в популярных сообществах, чтобы выбрать книгу.

Физическое или электронное издание

• Формат книги: некоторым покупателям важен формат — бумажная книга, электронная книга или аудиокнига. Это может быть важным фактором при выборе издания. Например, книги в электронном формате обычно дешевле и доступны моментально, что может быть привлекательным для тех, кто ценит скорость и экономию.
• Специальные издания: подарочные, коллекционные или иллюстрированные издания могут привлечь внимание тех, кто хочет не только читать, но и коллекционировать книги.

Дизайн обложки и качество издания

• Обложка и внешний вид: хотя говорят, что «не судят книгу по обложке», в реальности привлекательный дизайн может сыграть немаловажную роль. Яркие и стильные обложки часто привлекают внимание.
• Качество бумаги и печати: для тех, кто покупает бумажные книги, важным фактором может быть качество издания — тип бумаги, качество переплета, наличие иллюстраций и т.д.

Цена и скидки

• Ценовой фактор: цена может стать решающим критерием при выборе книги, особенно если покупатель ищет бюджетные издания или специальные предложения. Интернет-магазины часто предлагают скидки и распродажи, что делает книги более доступными.
• Сопоставление цены с качеством: если книга имеет высокую стоимость, покупатели могут искать обоснование для этой цены — например, редкость издания, качество печати, количество страниц или эксклюзивные материалы.

Объём книги

• Количество страниц: Для некоторых читателей важен объём книги. Кто-то предпочитает короткие, лёгкие для чтения книги, в то время как другие ищут объемные произведения, чтобы углубиться в историю.
• Сложность и структура текста: Иногда книги предлагают предпросмотр первых страниц. Это помогает оценить сложность языка и структуры книги, чтобы понять, подойдёт ли она по стилю или нет.

Издательство

• Авторитетное издательство: издательства с хорошей репутацией могут влиять на выбор покупателя, так как такие издательства известны тщательным отбором книг.
• Специализация издательства: некоторые издательства выпускают книги в конкретных жанрах или на определенные темы. Например, есть издательства, которые специализируются на научной литературе, художественной классике или детских книгах.

Рекомендации платформ

• Алгоритмы рекомендаций: интернет-магазины используют алгоритмы, которые предлагают книги на основе предыдущих покупок или интересов пользователя. Это может стать хорошим способом открытия новых книг.
• Подборки и тематические подборки: магазины часто создают тематические подборки — например, «Лучшие книги года», «Топ-10 книг по психологии», что помогает быстро находить актуальные издания.

Переводы и адаптации

• Качество перевода: при выборе зарубежных книг стоит обратить внимание на издательство и переводчика. Хороший перевод важен для сохранения оригинальной атмосферы книги.
• Адаптации и новые издания: иногда старые книги переиздаются в новых форматах или с новыми переводами, что может также привлечь внимание читателей.

Таким образом, продажа книг онлайн строится на сочетании множества факторов: от отзывов и рейтингов до привлекательности обложки и стоимости. Выбор же книги — это часто процесс, который зависит от личных предпочтений и целей чтения.

Книжная статистика 

Популярные художественные жанры:

• фэнтези и научная фантастика остаются лидерами по популярности. в том числе, молодёжные книги с магическими элементами и фантастическими сюжетами привлекают множество читателей.
• романтика всегда востребована, включая поджанры, такие как романтические комедии и триллеры с элементами романтики.
• детективы и триллеры, в частности мистические и криминальные сюжеты, также занимают важное место.
• ужасы и хоррор демонстрируют рост интереса, особенно в книгах с элементами сверхъестественного и психологического напряжения.

Популярные нон-фикшн категории

• мемуары и биографии занимают лидирующие позиции среди бумажных изданий, отражая интерес к историям знаменитостей и вдохновляющим личным историям.
• саморазвитие и психология — книги по личностному росту и самопомощи стабильно остаются популярными.
• религия и духовность — как в бумажных, так и в электронных книгах.
• кулинарные книги и литература о здоровье также востребованы, особенно среди тех, кто ищет полезные рецепты или советы по здоровому образу жизни.

Таким образом, читатели все чаще предпочитают покупать книги онлайн из-за широкой доступности различных жанров и удобства выбора.

Что касается форматов книг, бумажные издания остаются наиболее популярными, особенно среди старших поколений. Молодежь же активнее использует электронные книги и аудиокниги. Интересно, что 75% покупок электронных книг совершают люди в возрасте от 18 до 45 лет, что указывает на высокий интерес к цифровым форматам среди более молодых покупателей​.

Таким образом, бумажные книги более востребованы среди старшего поколения, в то время как электронные и аудиокниги предпочитают молодые люди, которым важна мобильность и удобство.