Туристические бренды России: из ста – пять крымских и ни одного севастопольского

Опубликовал: CrimeaPRESS в Актуально 0:05 02.03.2017

Центр информационных коммуникаций «Рейтинг» и журнал «Отдых в России», являющиеся составителями ежегодного Национального туристического рейтинга, провели при участии исследовательского агентства BCGroup новое масштабное исследование. Названы все туристические бренды России. По крайней мере, 100 из них. Цель исследования: определение наиболее известных, узнаваемых и привлекательных для туристов региональных брендов. Мы бы сказали больше: определение некоего универсального списка российских достопримечательностей, «заманух» для туристов.

Перед нами ТОП объектов, что хороши «в любую погоду, в любое время года». И первая десятка почти не удивила. Да, Третьяковка, Кремль, Эрмитаж, Петергоф. Но вот «Тульский пряник» и Сочи. С таким же успехом в десятке мог оказаться и весь Крым. Но крымские «бренды» пасут «средних» и «задних»: на 38-м месте – Ласточкино гнездо, на 39-м – Ливадийский дворец, на 49-м – Бахчисарайский Ханский дворец, на 50-м – винодельческое производство «Массандра», на 85-м – Генуэзская крепость в Судаке. Севастопольских достопримечательностей в списке нет вовсе. Хотя тот же Херсонес – явно «из первой десятки».

Можно говорить о субъективности выбора, о количестве туристов и качестве информации «на показ», о непрофессиональном пиаре и брендировании. В любом случае, для Крыма и Севастополя – ТОП-100 от «Национального рейтинга» — звоночек более чем тревожный. Он свидетельствует: эйфория от «#КрымНаш» уже прошла. И что эксперта-туристического гуру, что рядового отдыхающего уже просто так на «красоты» и «экскурсию всего за 400 рублей» не купишь. Людям важно не только содержание, но и «обертка», подача, те самые пиар и брендирование, реклама, если угодно.

Сегодня в рыночной борьбе за туристов Россия конкурирует с другими странами. Нам необходимо создавать интересный, качественный, привлекательный по цене турпродукт, в том числе новые маршруты для организованных групп. Этот продукт нужно красиво «упаковать», заниматься его рекламой и продвижением. Нужно уметь его продавать,- уверяют организаторы исследования. И с ними нельзя не согласиться.

Тот же Севастополь со своими стендами (более, чем скромными) на туристической ярмарке, конечно, знает себе цену и может продать туристические услуги. Но, как выясняется, листиков А4, на принтере распечатанных, мало. Форма и подача в ХХI веке тоже важны. Тем более, идея. А вот идея Эрмитажа, Третьяковки и Кремля как символов, национального достояния, брендов, цементирующих понятия «Россия», «русская культура», «русская история», думаю, ясна всем. И очень странно, что Севастополь так и не смог продвинуть не то что свои памятники, достопримечательности, туристические объекты, но и сакральный и символичный Херсонес…

Узнайте больше: Строительство новых водохранилищ в Крыму позволит снизить риск вододефицита в засушливые годы

Отличный «щелчок по носу» и Крыму, и Севастополю. Посмотрите ВЕСЬ РЕЙТИНГ. Удивитесь. Порадуйтесь за мудрые туристические бренды России: «Алтайский мед», «Муром – родина Ильи Муромца», «Дельта Волги», «Донская уха». Порадуйтесь и учитесь.

Егор Лиходеев.

PS. В любом рейтинговом исследовании я допускаю «коммерческую составляющую». Но ведь на поверхности же все! Именно в Крыму, именно в Севастополе чиновники от туризма и собственно туристический бизнес настолько расслабились, что уповают на то, что в СМИ «и так все про нас напишут». Бесплатно… Глубокое заблуждение, дамы и господа. Глубокое. Но, если что, обращайтесь. Поможем.

голоса

Оцените материал