Реклама на колёсах: что нужно знать о брендировании автомобилей

Брендирование автомобилей — это один из самых эффективных и оригинальных способов наружной рекламы, который позволяет донести информацию о компании, продукции или услуге прямо до потенциальных клиентов, передвигаясь по улицам города или дорогам страны. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое брендирование автомобилей, какие виды существуют, в каких случаях это хороший выбор для бизнеса, и как выбрать надежного исполнителя для такого вида рекламы.

Что такое брендирование автомобилей?

Брендирование автомобилей представляет собой процесс нанесения на транспортные средства различных рекламных материалов, таких как логотипы, слоганы, изображения или даже полные графические элементы, чтобы привлечь внимание к бизнесу или продукту — https://логос.рус/. В отличие от традиционной наружной рекламы, брендирование автомобиля создает уникальную мобильную рекламу, которая может охватить более широкий круг аудитории.

Автомобильное брендирование является мощным инструментом для компаний, стремящихся повысить свою узнаваемость, привлечь новых клиентов и улучшить имидж. Это рекламная кампания на колесах, которая помогает заявить о себе и быть в центре внимания в самых разных местах, начиная от офисных районов и заканчивая периферийными улицами.

Какие виды брендирования автомобилей существуют?

Существует несколько вариантов брендирования, в зависимости от того, сколько части автомобиля вы хотите задействовать и какие цели преследуете. Вот основные типы брендирования:

Полное брендирование (или обклейка всего автомобиля)

Полное брендирование включает в себя нанесение рекламы на все доступные поверхности автомобиля, включая капот, двери, багажник и крыши. Этот вариант является самым эффективным с точки зрения привлечения внимания и позволяет использовать максимальное количество рекламной площади.

Преимущества полного брендирования:

• повышенная видимость благодаря тому, что автомобиль выглядит как единое рекламное пространство.
• возможность передать детализированную информацию о бренде или услуге.
• большой потенциал для запоминаемости.

Недостатки:

• высокая стоимость (как правило, на порядок выше частичного брендирования).
• потребность в времени на монтаж и демонтаж.

Частичное брендирование (или частичная обклейка)

Частичное брендирование предполагает нанесение рекламы только на определенные части автомобиля: например, на боковые двери, капот или багажник. Это более экономичный вариант, который также может быть достаточно заметным.

Преимущества частичного брендирования:

• Меньшие затраты по сравнению с полным брендированием.
• Возможность легко заменить или обновить рекламу.
• Высокая гибкость в выборе элементов дизайна.

Недостатки:

• меньшая видимость по сравнению с полным брендированием.
• возможность «недоэкспонирования» бренда.

Брендирование автомобилей с использованием наклеек или магнитных панелей

Этот вариант часто используется для небольших компаний или владельцев бизнеса, которые не хотят или не могут наклеить постоянную рекламу на свой автомобиль. Это наклейки, которые можно легко прикрепить и снять в зависимости от необходимости. Это решение идеально подходит для временных рекламных акций или для бизнеса с ограниченным бюджетом.

Преимущества:

• гибкость в размещении рекламы.
• легкость установки и снятия.
• экономичность.

Недостатки:

• меньшая долговечность по сравнению с полным брендированием.
• реклама может выглядеть менее профессионально.

Реклама на стеклах и задних стеклах

Иногда бренды решают использовать стеклянные поверхности автомобиля для размещения рекламы. Это может быть как полупрозрачная пленка, которая наносится на заднее стекло или стекла боковых дверей. Этот вид брендирования подходит для тех случаев, когда компания хочет разместить информацию, не нарушая эстетики автомобиля.

Преимущества:

• сниженная видимость рекламы для водителя, но высокая для других участников дорожного движения.
• отлично подходит для использования логотипов и простых слоганов.

Недостатки:

• ограниченная площадь для размещения рекламы.
• менее заметно по сравнению с другими видами брендирования.

Когда брендирование автомобилей – это хороший выбор?

Брендирование автомобилей подходит для самых разных бизнесов, от малого и среднего до крупного бизнеса. Важно понимать, когда именно этот вид рекламы может быть наиболее эффективным.

Для малых и средних бизнесов

Если у вас нет значительного рекламного бюджета для телевидения, радио или даже наружной рекламы, брендирование автомобилей может стать выгодным вариантом для рекламных кампаний. Это особенно актуально для компаний, которые предлагают услуги на месте (например, ремонт, доставка товаров, курьерские услуги и так далее).

Для расширения охвата аудитории

Если вам нужно увеличить охват аудитории и попасть в зоны с большим количеством потенциальных клиентов, такие как торговые центры, деловые районы или даже загородные трассы, брендирование автомобиля идеально подходит. Ведь, в отличие от стационарной рекламы, мобильная реклама может перемещаться по всему городу и за его пределы, охватывая большее количество людей.

Для компаний с большими автопарками

Брендирование идеально подходит для компаний, которые управляют автопарками. Вся их техника или транспортные средства могут быть превращены в мобильную рекламу, что поможет поддерживать бренд на виду 24/7, независимо от того, где находится транспорт.

Для эксклюзивных мероприятий и промо-акций

Если ваша компания планирует проведение мероприятий, акций или специальных предложений, брендирование может быть отличным решением для привлечения внимания. В этом случае брендированный автомобиль может быть использован как часть общего визуального оформления или как передвижная реклама.

Кто осуществляет услугу брендирования автомобилей?

Процесс брендирования автомобилей требует профессионального подхода, ведь от качества выполнения зависит эффективность рекламной кампании. Услугу брендирования автомобилей предоставляют специализированные компании, которые занимаются наружной рекламой и графическим дизайном.

Рекламные агентства

Многие рекламные агентства предлагают услуги брендирования автомобилей как часть своего пакета услуг по наружной рекламе. Они имеют опыт в создании рекламных материалов, могут помочь с выбором дизайна и подобрать оптимальный вариант для конкретной компании.

Компания, специализирующаяся на автомобильном брендировании

Существуют компании, которые полностью специализируются на брендировании автомобилей и предлагают различные варианты нанесения рекламы, в том числе с использованием высококачественных пленок и устойчивых материалов. Эти компании имеют опыт работы с разными типами автомобилей и могут предложить вам наиболее подходящий вариант.

Типографии и печатные компании

Некоторые типографии также предоставляют услуги по брендированию, включая печать рекламных материалов на пленках и их дальнейшую установку на транспортные средства. Это особенно удобно для тех, кто уже имеет опыт работы с печатной продукцией.

Как выбрать подходящего исполнителя для брендирования автомобилей?

Выбор исполнителя для брендирования автомобилей должен быть тщательно продуман. Вот несколько ключевых факторов, на которые стоит обратить внимание:

Опыт и репутация

Важно выбирать компанию, которая имеет положительную репутацию и опыт работы в области автомобильного брендирования. Ищите отзывы, рекомендации от других компаний или примеры работ.

Портфолио и примеры работ

Наличие готовых примеров работ поможет вам убедиться в качестве выполнения услуг. Портфолио покажет вам, какие проекты компания уже реализовала, а также какой уровень дизайна она предлагает.

Техническое оснащение и качество материалов

Убедитесь, что компания использует качественные и долговечные материалы. Пленки для брендирования должны быть устойчивыми к внешним воздействиям, не выгорать на солнце и не терять свои свойства в условиях низких или высоких температур.

Цены и сроки выполнения

Заранее уточните, сколько стоит услуга и сколько времени займет выполнение брендирования. Лучше всего запросить несколько вариантов смет, чтобы сравнить цены и выбрать оптимальный.

Брендирование автомобилей — экспертное мнение

Брендирование автомобилей, отмечают специалисты — это не просто модная тенденция, но и проверенный временем инструмент, который успешно используется многими компаниями. Несмотря на то, что он, как и любой другой вид рекламы, имеет свои особенности, эксперты считают его весьма эффективным, особенно если учитывать несколько факторов, влияющих на успешность этой рекламной стратегии.

Высокая мобильность как ключевой фактор успеха

Мобильность брендированного автомобиля является одним из главных факторов, который отличает этот вид рекламы от других традиционных форм наружной рекламы, таких как билборды или вывески.

Реклама на движущемся автомобиле всегда привлекает больше внимания, так как она перемещается по разным районам города, а то и страны, и попадает в зону видимости разных категорий людей. Это значительно расширяет географию охвата, чем статичная реклама, — отмечают специалисты Агентства «Логос». 

Целевая аудитория и позиционирование бренда

Когда брендирует свои автомобили компания, важно, чтобы рекламные материалы точно отражали ее бренд, его ценности и стиль. Эксперты советуют использовать такой инструмент, как анализ целевой аудитории (ЦА), для того чтобы максимально эффективно настроить рекламное сообщение. Ведь не всегда важно, сколько людей увидят рекламу, а то, сколько из них являются потенциальными клиентами.

Если правильно понять, где и как будет передвигаться брендированный автомобиль, можно добиться высокой конверсии. Например, реклама курьерских служб в жилых районах или на автозаправках может привлечь именно тех людей, которые в этот момент нуждаются в их услугах, — говорит маркетолог и эксперт по наружной рекламе Марина Николаева.

Долговечность и постоянная видимость

Еще одним преимуществом, по мнению экспертов, является долговечность брендирования. В отличие от короткосрочных рекламных акций или сезонных кампаний, брендирование автомобилей служит долгосрочной рекламой. Как только авто обклеено, оно продолжает работать на бизнес, пока его используют, что делает такой способ рекламы очень выгодным в плане рентабельности.

Снижение затрат на другие виды рекламы

Многие эксперты считают брендирование автомобилей более экономичным вариантом наружной рекламы, особенно если сравнивать его с такими средствами, как телевизионная реклама, радио или рекламные щиты. Ожидаемая стоимость вывесок или билбордов в крупных городах может быть в несколько раз выше, чем расходы на брендирование даже большого автопарка.

Психологический эффект: запоминаемость

Немаловажную роль играет психологический эффект, который также отметил ряд экспертов.

Ожидаемая эффективность брендированного автомобиля зачастую превышает традиционные методы рекламы именно благодаря запоминаемости. Динамичный и оригинальный дизайн на транспортном средстве будет оставаться в памяти у людей гораздо дольше, чем стационарная реклама. Яркий дизайн формирует положительное впечатление и помогает клиентам запомнить ваш бренд. Он перестаёт быть «привязанным» к одному району или городу. Брендированный транспорт пересекает разные зоны, города и даже регионы. И каждый раз, проезжая мимо, он попадает в поле зрения новых потенциальных клиентов. Это особенно важно для компаний, работающих на больших территориях или предлагающих свои услуги в разных регионах.  — поясняют в Агентстве «Логос». 

Основные вызовы для рекламодателей

Несмотря на очевидные преимущества, эксперты также подчеркивают, что для достижения максимальной эффективности брендирования важно учитывать несколько важных факторов, таких как выбор правильного дизайна, подбор цвета и местоположения для размещения рекламных материалов, а также контроль за состоянием рекламы. Например, если реклама начнет изнашиваться, это может повлиять на восприятие бренда.

Кроме того, эксперты рекомендуют тщательно выбирать исполнителя, чтобы избежать неприятных ситуаций с низким качеством материалов и плохой установкой. Это может существенно снизить эффективность рекламной кампании.

Подводя итог, специалисты сходятся во мнении, что брендирование автомобилей — это мощный инструмент для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда. Он обладает высокой мобильностью, долговечностью и рентабельностью, особенно для малых и средних бизнесов. Однако, как и любой другой вид рекламы, автомобильное брендирование требует правильной стратегии, качественного исполнения и регулярного контроля за состоянием рекламы. В целом, этот способ является одним из наиболее выгодных и эффективных в мире наружной рекламы.