Главная | Крым и мир | Жизнь в России | Методика выполнения анализа мебельного рынка

crimeapress_news

реклама в крыму
Методика выполнения анализа мебельного рынка
фото: blickpixel (pixabay.com)

Методика выполнения анализа мебельного рынка

Обычная аналитика рынков мебельного производства предполагает изучение вопросов идентификации, анализа и сопоставления основных параметров, направлений развития торговли на заданной территории (крае, регионе, стране). Базисом исследований становятся сведения по сбыту товара (в данном случае мебели), уровень жизни, вкусы потребителей из разных слоев общества.

Применение аналитических методов при принятии стратегических решений позволяет увеличить прибыль, избежать финансовых потерь.

Исследование и прогнозирование сбыта мебели

Прогноз необходим для разработки новых образцов, моделей. При их создании следует провести анализ рынка мебели: https://alto-group.ru/otchot/rossija/908-rynok-mebeli-tekuschaya-situaciya-i-prognoz-2019-2023-gg.html и учитывать следующие данные:

  • социально-демографические данные потребителей (распределение по возрасту, уровню доходов, видам занятий);
  • особенности возможного размещения
  • возможность укомплектования с другими предметами меблировки.

При проектировании новых образцов требуется также учитывать запросы и вкусы потребителей, куда входят:

  1. функциональность мебели;
  2. соответствие месту, условиям использования;
  3. рациональный размер;
  4. удобство ухода за мебелью.

Не менее важным считается учет величины ценовых сегментов. Неверный расчет может привести к затовариванию продукции одного сегмента и недостачу товаров другого. Во избежание подобных ошибок следует разрабатывать гибкую стратегию позиционирования и дифференциации.

Российский рынок мебели

Мебельный российский рынок в России имеет следующие тенденции:

  • во время роста благосостояния наблюдается рост продаж;
  • наиболее подвержен колебаниям высокий ценовой сегмент, в отличие от товаров из средней и низкой ценовых категорий;
  • в России можно наблюдать наличие торговли в разных форматах – среди них имеются продажа товаров изготовителями, дилерами, посредниками, завоз импортной продукции;
  • снижение роста цен на мебель.

Проводимая маркетологами аналитика рынков считает основными методами такие исследования:

  • контроль производственной, выставочной, рекламной деятельности предприятий с аналогичной продукцией;
  • анализ собственных продаж в товарном, региональном и временном аспектах;
  • опрос персонала и партнеров (дилеров, менеджеров отделов продаж, региональных представителей);
  • мониторинг специализированной прессы.

Применение данных средств помогает выполнить достаточно полный анализ рынка.

Группы показателей для анализа

Структура мебельного рынка определяется довольно точно по четырем группам показателей:

  • состояние строительного бизнеса;
  • рост доходов населения;
  • процент платежеспособного населения;
  • рыночная конъюнктура (характеристики точек сбыта).

На основе эти сведений выводятся мебельные индексы, отражающие потенциальную прибыль анализируемого региона. Основную информацию аналитика рынков черпает в публикуемых Роскомстатом сведениях о социально-экономическом положении России.

Заключение

Маркетинговым отделам предприятий следует повторять исследование рынка с периодичностью 1 раз в год. При возникновении динамики роста, частоту проведения исследований следует увеличить до 1 раза в 3 месяца. Такая методика позволяет создать карту рынка региона (или другой территории), развивать нужную стратегию.

Источник: https://alto-group.ru/ — Компания Alto Consulting Group (ACG)

Методика выполнения анализа мебельного рынка


Загрузка...