Главная | Полезные новости и обзоры | Восемь полезных книг по темам email-маркетинга и копирайтинга

crimeapress_news

Восемь полезных книг по темам email-маркетинга и копирайтинга
иллюстрация: открытые источники

Восемь полезных книг по темам email-маркетинга и копирайтинга

Отдел маркетинга компании UniSender здесь решил рассказать о тех книгах, которыми они пользуются в своей ежедневной работе. Компания развивает платформу автоматизированных email-рассылок и электронного почтового маркетинга — потому и книги в этой подборке будут посвящены темам копирайтинга и email-маркетинга.

Ну что такого сложного в копирайтинге, скажете вы, это же просто слова, логично собранные в предложения! Если кому-то сказать, что ты пишешь тексты и этим зарабатываешь на жизнь, то реакция однозначна — «Разве это трудно? Вот я в классе такое произведение написал!» После этого еще можно выслушать монолог на 5-10 минут о том, как трудно и важно делать то, что делает твой собеседник.

Проблема также в том, что НЕТ никакой академической подготовки для копирайтеров. Чтобы быть экономистом, надо минимум 5 лет более или менее успешно сдавать экзамены, а вот копирайтером может себя назвать любой.

С email-маркетингом все еще сложнее. Если тексты мы немного научились писать, то с письмами практически никто не умеет работать. Потому что в письме другие приоритеты: релевантность, понятность, своевременность. В жизни email-маркетолога существует гораздо большие проблемы, чем тексты. Именно поэтому мы разделили наш обзор на две части.

Часть первая: Копирайтинг

В этой части описаны книги, которые помогают оформлять мысли в текст. Ведь искусство копирайтера — донести мысль до клиента, убедить. Если это можно сделать одной картинкой и одним словом — то так и надо.

1.«Как писать так, чтобы вам доверяли» Ogilvy & Mather

Этой книги хватит, чтобы прекратить мямлить, заикаться, писать просто и уверенно. Советы только одной этой главы полезнее, чем большинство тренингов по копирайтерскому мастерству. Прочитайте всю книгу, чтобы узнать тонкости написания текстов, от письма к резюме.

2. «Короче. Меньше слов — больше дела»  Joseph McCormack

Меньше слов. Вокруг много информации. Ваш потенциальный клиент совсем нет времени даже на одну страницу текста. Поэтому пишите короче.

3. «Интернет-маркетинг по науке» Dan Zarella

Эта книга непохожа на предыдущие. Это — не пособие, не инструкция и не сборник советов. Это — цифры. Статистика, исследования, эксперименты. Проанализированы миллионы писем, постов и страниц, чтобы дать вам ключевые метрики маркетинга. Каждое утверждение обосновано научно с помощью данных, которые проанализировал Дэн и HubSpot. Буквально сотни графиков о том, когда, как часто, что нужно отправлять. Анализируется даже употребление различных слов в заголовке.

4. «Как писать продающие тексты» Nikolay Mrochkovsky и Kirill Bilevich

Если вам необходимые фишки связанные с написанием текстов и коммерческих предложений, то читайте эту книгу. Бонусы, призы, убийственные заголовки, темы писем. Все с примерами из реальной практики авторов.

Эта книга научит вас «цеплять» клиента с самого начала и полностью завладевать его вниманием.

5. «Гениальность на заказ» Marc Levy

Работать нужно даже тогда, когда в голове никаких мыслей, а о вдохновении уже и не вспомнишь. Тут на помощь приходит Марк Леви с техникой фрирайтингу.

Техника проста и заключается в том, что пишете все, что крутится в голове. Как из этого следует хороший и убедительный текст — описано в книге.

Часть вторая: Email-маркетинг

В этой части собраны книги, которые касаются email-маркетинга. О текстах тоже идет, но больше говорим о базах, механизмы, триггерные рассылки и аналитику.

1.  «E-mail маркетинг» Dmitry Kot

Механизм отправки, как работают сервисы рассылок и спам-фильтры. Что должно быть в письме? На что надо смотреть и что можно сделать после рассылки? Вот на подобные вопросы отвечает Dmitry Kot. Некоторые рекомендации помогут и опытным email-маркетологам, ведь авторами представлено много практических фишек.

2. «Продающие рассылки» Jana Brodi

Книга помогает построить эффективный и доступный email-маркетинг. Каждый этап разобран до мелочей, но без лишних деталей. У Яна Броди получилось хорошо структурировать весь процесс, поэтому книга непросто рекомендована к прочтению. «Продающие рассылки» должен лежать на столе у любого email-маркетолога. Авто предлагает буквально сотни графиков о том, когда, как часто, что нужно отправлять.

Для начала стоит найти магнит для подписчиков. Затем автор рассказывает, как работать с собранной базой и постоянно повышать собственные результаты. Вы гарантированно приведут в порядок свои знания о рассылки и сделаете свою работу проще. В конце немного вдохновения и установок, как применять полученные знания.

3. «Продающее письмо» Dan Kennedy

Что может быть лучше, чем собственный пример? Автор проходит с вами весь путь от идеи до отправки письма. Вы не читаете, а участвуете в особой магии email-маркетинга. В финале книги вы получаете пример удачной рассылки и чувствуете, как это все работает на конкретного подписчика.

Восемь полезных книг по темам email-маркетинга и копирайтинга

Загрузка...

Загрузка...